[티티엘뉴스] 포스트 팬데믹 시대에 사람들이 보고 먹는 것을 넘어 향기로도 여행을 경험하고 추억한다는 조사 결과가 발표됐다.

호텔스닷컴이 최근 한국 소비자 300명을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면 전체 응답자의 75%가 여행지 선택 시 좋은 냄새, 즉 후각적 요소가 중요하다고 답했다. 특히 응답자 10명 중 8명 이상이 여행 시 머무는 숙소에서 좋은 냄새가 나는 것이 중요하며(85%), 좋은 냄새가 났던 여행지를 다시 방문할 의사가 있다(88%)고 답해, 여행에서 후각적 경험이 차지하는 중요성이 확인됐다.

국내 여행지를 떠올리게 하는 냄새로는 숲 냄새(46%), 바다 냄새(33%), 모닥불 군고구마 냄새(27%), 오래된 절이나 건물 냄새(24%) 등을 꼽았다. 또한 국내 여행지 중, 제주(43%), 부산(40%), 서울(29%), 속초(25%), 강릉(20%)이 냄새로 추억하기 쉬운 도시로 꼽혔다.

자유로운 여행에 대한 갈망이 어느 때 보다 커지고 있는 가운데 호텔스닷컴은 시각을 넘어 미각, 시각 등 오감을 활용해 다채롭게 여행의 기억을 추억하는 다양한 캠페인을 선보이는 중이다.

이번 조사 결과를 바탕으로 라이프스타일 브랜드 리오엘(Leoel)과 협업해 오는 31일까지 향기를 통해 여행 기억을 떠올리는 ‘호텔스닷컴 향기로 떠나는 여행’ 캠페인을 시작한다. 이번 캠페인은 국내 여행지에서 경험할 수 있는 지역 고유의 풍경이나 음식의 향기로 즐거웠던 여행을 떠올리고 마음속 여행 본능을 일깨워 활기를 부여하고자 계획됐다. 

캠페인의 일환으로 호텔스닷컴은 레오엘과의 협업 제품인 양양, 제주, 서울, 경주 등 국내 네 곳의 여행지를 모티브로 한 공간 향수(룸 스프레이) 오 드 홀리데이(Eau de Holiday) 세트를 선보였다. 호텔스닷컴이 증정용으로 제작한 오 드 홀리데이 세트는 모닥불 속 군고구마 향에서 영감을 얻은 ‘모닥불의 추억(양양)’, 바닷가 신선한 전복으로 만든 전복죽을 떠올리는 ‘해녀 몬 아모르(제주)’, 서촌의 오래된 서점을 모티브로 한 ‘고궁 속의 서점(서울)’, 즐거운 수학여행을 추억하는 ‘고대로의 여행(경주)’ 등 네 종류로, 한국인이 사랑하는 국내 여행지에서 누릴 수 있는 여행 추억을 향기로 재치 있게 표현했다. 호텔스닷컴은 오 드 홀리데이 세트로 소비자가 잠시나마 집 안 공간을 여행지로 바꾸며 오감을 통해 여행을 경험할 기회를 선사한다는 계획이다.

김상범 호텔스닷컴 코리아 대표이사는 “이번 설문 조사를 통해, 여행자들은 보고 듣고 맛보는 것 외에, 후각적인 요소까지 다양한 감각을 통해 여행을 경험한다는 것을 다시 한번 확인했다. 제약 없는 자유로운 여행이 평범한 일상이 되는 날을 모두가 꿈꾸는 시대에 소비자들이 조금이나마 일상에 활기를 찾을 수 있도록 이번 캠페인을 진행하게 되었다”고 말했다. 이어, “고객과의 보다 친밀한 소통을 위해 한국 공식 인스타그램 채널을 개설하고 다양한 유형의 숙박 시설을 제공하는 등, 호텔스닷컴은 소비자들이 편안하게 여행을 계획할 때 가장 먼저 떠오르는 서비스가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 전했다.

정연비 기자 jyb@ttlnews.com