[티티엘뉴스] 한국관광공사(이하 공사)와 중국 최대 여행 커뮤니티 플랫폼 마펑워(북경마봉와왕락과기유한공사)는 방한 중국인 관광객 대상 관광정보 이용 편의 증진 및 서비스 품질 향상을 위해 3월 27일, 업무협약을 체결했다고 밝혔다. 




▲한국관광공사 유진호 본부장(왼쪽)과 마펑워 위저우 부사장(오른쪽)이 화이팅을 하며 업무협약서를 들고있다


이번 협약은 약 27만 개의 관광 데이터를 보유하고, 8개 언어로 서비스하는 한국 여행정보 통합채널 VISITKOREA를 운영 중인 공사가 1.3억 명의 사용자가 월평균 20만 건의 여행 후기 콘텐츠를 생산하는 중국판 론리플래닛 운영사 마펑워와의 디지털 마케팅 협업을 통해 중국시장 관광수요를 선점하고자 마련됐다.

특히, 공사의 관광지점 데이터와 마펑워 채널 사용자가 실시간으로 생산하는 여행 후기 정보를 연동하여 고품질의 생생한 관광정보를 올해 상반기 통합 플랫폼으로 개편 예정인 VISITKOREA에 구축할 예정이다.


아울러 양사는 최신 중국 여행 트렌드를 반영한 MZ 세대 맞춤형 콘텐츠 공동 제작 및 관광 빅데이터 공유 등 방한 중국인 관광객 대상 관광 서비스 품질 향상을 위한 협력 사업을 지속 발굴해 나갈 예정이다.  


공사 송은경 해외디지털마케팅팀장은 “마펑워와 긴밀한 협력을 통해 관광 서비스 품질을 향상하고, 중국 방한 관광시장 조기 회복을 위해 디지털 마케팅에 박차를 가하겠다”고 밝혔다. 

●공사 ‧ 마펑워 업무협약 개요

□ 추진배경
 ㅇ 중국 최대 여행정보 공유 커뮤니티와 한국관광통합플랫폼(VISITKOREA)
    협업 마케팅 추진을 통한 중국 방한 관광시장 조기 회복 기반 조성
 ㅇ 타깃(MZ 세대) 맞춤형 콘텐츠 공동 제작, 관광 데이터 공유를
    통한 중국 방한 관광객의 여행정보 이용 편의 증진 및 서비스 품질 향상

□ 업무협약식(안)
 ㅇ 일시/장소 : 2023. 3. 27(월) 17:15, 서울 페럼타워 페럼홀(3F)
 ㅇ 협약대상 : 북경마봉와왕락과기유한공사(이하 `마펑워`)
 ㅇ 주요내용 : 관광데이터 공유, 콘텐츠 공동 제작ㆍ홍보, 디지털 마케팅 협력 등
 ㅇ 협약당사자
    - (공사)  유진호 관광디지털본부장
    - (마펑워) 위저우 부사장 
 ㅇ 참석자 : 지자체, RTO, 주요여행사 및 항공사 등 업계 관계자 130여 명
 ㅇ 일정(안)

ㅇ 홍보방법 : 언론보도 및 VK 플랫폼 활용 홍보 
    - 언론보도 : 업무협약 체결일(3. 27, 월) 홍보실 배포 
    - VK 플랫폼 활용 홍보 : 뉴스제작 및 배포

●마펑워 소개자료

 ㅇ 회사명 : 마펑워, mafengwo.cn(北京马蜂窝网络科技有限公司）
 ㅇ 창업자 : 천깡（陈罡，ＣＥＯ），뤼깡(吕刚，ＣＯＯ）공동 창업(2006년) 
 ㅇ 기업성격
    -  중국판 론리플래닛(중국 최대 자유여행 서비스 플랫폼)
    -  여행 정보 공유 커뮤니티로 전 세계 6만여 여행지의 교통,
       숙박, 맛집, 쇼핑 등에 관한 주요정보 보유
 ㅇ 주요 고객층 : 0-18세(14%), 19-35세(68%), (남 : 여 = 38% : 62%)
 ㅇ 모바일 앱 누적다운로드 수 : 7.6억회
 ㅇ 기업규모
    -  유저 활동량 : 8,000만명/월 (PC+모바일)
    - 가입유저 1.3억명 (80% 이상 모바일 유입)
 ㅇ 마펑워 생산 콘텐츠
    - 목적지 : 전 세계 6.3만개 목적지의 엔터테인먼트 가이드
              (맛집, 숙박, 쇼핑 등)
    - 월 생산 콘텐츠(공략집, 여행후기) 게재건수 : 70만건
    - 월 생산 숏콘텐츠(여행노트, 브이로그, Q&A) : 92만건
ㅇ 기타
   - 씨트립등의 OTA와 차별점 : 관광 관련 종합포털로 방문 전
     목적지 탐색, 상품예약, 후기작성 등이 원스탑으로 가능
   - 유저 마펑워에 머무는 시간 : 일반 OTA 이용 시간의 1.7배

이상인 선임기자 lagolftime@ttlnews.com