[티티엘뉴스] 마드리드 관광청(MADRID TURISMO)이 디지털 마케팅을 통한 시장 공략에 본격적으로 나섰다. 

22억원(약 150억 유로)가량 규모의 글로벌 디지털 마케팅 캠페인 전개를 결정한 마드리드 관광청은 지난 1월 대행사 마케팅 입찰 공고를 진행했으며 그결과 숏폼 비즈니스 기업인 순이엔티가 입찰에 성공했다. 전 세계의 기업들이 참여한 이번 입찰에서 순이엔티는 아시아 국가(대한민국, 중국, 인도네시아, 싱가포르, 말레이시아, 태국 등 6개국)전역에서 스페인 마드리드를 홍보·마케팅을 맡게됐다. 기간은 2023년 8월부터 2024년 8월까지 약 1년이다. 

마드리드 관광청은 순이엔티와 함께 ▲스페인 프로축구 라 리가(La Liga)와 파트너로 23~24 시즌 경기 VIP 관람 및 축구 박물관 투어 ▲마드리드 3대 미술관 투어 ▲마드리드 골프 투어 ▲5성급 호텔 및 미슐랭 레스토랑 미식 투어, 와이너리 투어 등 기존 마드리드 관광과는 달리 색다른 경험을 준비하고 있다.

이번 캠페인으로 마드리드 관광청은 스페인 마드리드를 전 세계에서 인정받는 관광도시로 만들기 위한 프로젝트를 기획중이다. 2024년까지 총 1,500만 유로 규모를 들여 럭셔리‧미식‧예술‧문화‧골프‧허니문 등 다양한 스타일의 여행 목적지를 홍보하고 장거리 여행객 유치할 목표다. 미국과 캐나다를 시작으로 대한민국, 일본, 중국, 중남미, 중동, 동남아시아 등에서 캠페인을 펼칠 예정이다.

요란다 페르도모(Yolanda Perdomo) 마드리드 관광청 담당자는 “스페인 마드리드는 예술, 문화, 미식, 그림을 시작으로 근거리에 위치한 중세시대 분위기의 옛 고성과 와이너리, 골프 등이 갖춰진 도시로 최근 서유럽 국가에서 가장 주목받고 있는 관광지로 알려져 있다"며 "마드리드의 아방가르드한 개성과 현지 문화유산 및 라이프스타일에 대한 깊은 이해를 바탕으로 아시아 관광객들의 수요에 완벽하게 부합하는 여행지임을 알리겠다"고 말했다.

순이엔티는 'ONLY IN MADRID'를 주제로 마드리드 현지에서 다양한 콘텐츠를 기획 및 제작하여 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 도우인 등 마드리드 관광청, 마드리드 시, 순이엔티 각 공식 SNS 플랫폼에 송출할 예정이다. 더 나아가 넷플릭스와 쿠팡플레이 등 OTT 프로그램 제작을 목표로 하고 있다. 또한, 아시아 6개국 셀럽, 방송인 및 크리에이터들을 섭외하는 동시에 스페인 마드리드 홍보대사 선정을 고려하고 있다.  

박창우 순이엔티 대표는 “마드리드 관광청 글로벌 디지털 마케팅 캠페인 수주는 숏폼의 대한 글로벌한 영향력을 증명한 좋은 사례로서, 단순히 숏폼 크리에이터의 활동영역을 넓힌 것이 아닌 기존 K-pop과 드라마로 대두되었던 한류 스타들의 글로벌 사업 확장성을 보여줬다”며 “현재 전 세계 많은 국가의 도시에서 숏폼을 통한 글로벌 홍보를 예의 주시하는 상황 속 순이엔티는 몇몇 국가의 도시를 위한 제안을 진행하고 있으며, 이러한 활동들을 통해 MCN 사업에 대한 새로운 방향성을 제시하겠다”고 말했다.

임장호 순이엔티 해외사업본부장은 “자사의 강점인 전속 글로벌 숏폼 크리에이터 팔로워 총합 약 10억명의 실제 수익화가 올해 사업의 목표였고 순이엔티가 가진 숏폼 영상에 대한 이해도와 기획과 촬영 광고, 매니지먼트를 통해 국내외 다양한 글로벌 캠페인을 진행한 것을 높이 평가했다. 특히 2022년 자사 대표 크리에이터 중 케지민 등이 참여한 스페인 라 리가 축구 리그의 언박싱 캠페인이 이번 수주에 크게 유효했다고 본다”고 자평하며 “기존 국내 크리에이터 뿐만 아니라 해외 현지 크리에이터와의 계약도 병행하여 진행중이다”고 전했다.

한편, 순이엔티는 2018년부터 숏폼 시장에 진출하여 크리에이터 섭외와 광고집행 그리고 촬영 및 기획을 성공적으로 집행한 기업이다. 2019년 틱톡 코리아에서 최초로 지정한 미디어랩사와 MCN파트너사로 2023년 5월 기준 약 7,000여개의 숏폼 캠페인을 성공적으로 진행했다. 2018년부터 2022년까지 틱톡 파트너 컨퍼런스에서 국내 틱톡 MCN 1위회사로 선정됐으며, 2020년에는 틱톡 해시태그 챌린지 부문을 수상했다.

정연비 기자 jyb@ttlnews.com