[티티엘뉴스] 서울관광재단(대표이사 길기연)은 10월 25(수)부터 27(금)까지 3일간 싱가포르에서 개최된 마이스(MICE) 전문 전시회 「2023 ITB Asia」에 참가하여 서울 MICE 유치 마케팅을 펼쳤다고 7일 밝혔다 .



▲서울홍보관 전경


ITB Asia는 전체 참가자 약 13,000명 규모의 아태지역 최대 MICE 전문 전시회로서 전 세계 1,300여 명의 바이어와 1,800명의 전시자가 만나 관광·MICE 분야 비즈니스 상담이 27,000건이 이뤄지는 아시아 대표 마이스(MICE) 산업 전문 전시회이다.


서울은 「ITB Asia」에 역대 최대 규모로 단독 홍보관 운영과 8개 공동 참가사와 함께 참가하여 적극적인 MICE 행사 유치에 나섰다. 


서울홍보관에는 서울관광재단뿐만 아니라 서울MICE얼라이언스(SMA) 회원사인 ▷아주인센티브 여행사, ▷보석관광, ▷제인DMC코리아, ▷JW매리어트 호텔 서울, ▷그랜드 워커힐 서울, ▷이크루즈, ▷플로팅 아일랜드 컨벤션, ▷PMC프로덕션(난타)를 포함한 8개 회원사가 참가해 공동 유치마케팅을 펼쳤다.


서울관광재단은 국제회의, 기업회의 또는 포상관광 행사 개최 예정인 해외 바이어들을 대상으로 서울의 특별한 행사 장소인 유니크베뉴를 홍보하고, 서울의 MICE 인프라 및 유치·개최 지원프로그램을 소개하며 대규모 MICE 단체 유치를 위한 기반을 다졌다. 



▲바이어 비즈니스 상담


서울관광재단은 ITB Asia 전시회에서 바이어 상담을 통해 2024년 200명 규모의 다국적 보험기업의 인센티브 행사와 2025년 2,000여명 규모의 기업회의 행사를 발굴하며 2024~2025년에 개최될 신규 MICE행사가 서울에서 성공적으로 개최될 수 있도록 힘쓸 예정이다. 


서울홍보관에서는 3일 간 K-콘텐츠를 활용하여 참관객 대상 달고나 뽑기 체험, 한강 치맥 시식 이벤트를 진행하였으며, 한강 야경 네온사인 포토존 운영 등 서울에서 느낄 수 있는 감성으로 꾸며져 참관객들의 발걸음을 사로잡았다. 

※ 서울 MICE 얼라이언스(Seoul MICE Alliance, SMA)는 서울시와 서울관광재단이 서울 MICE 산업 육성을 위해 2011년 6월 설립한 국내 최대 규모 MICE 민관협력체로, 현재 341개의 회원사가 활동하고 있다.

※ MICE: Meeting(기업회의), Incentive(포상관광), Convention(국제회의), Exhibition(전시회) 총칭하는 산업

※ 유니크베뉴: 행사 개최도시의 고유한 컨셉이나 독특한 매력을 느낄 수 있는 장소로 전문시설(컨벤션 센터, 호텔)은 아니지만 MICE 행사를 개최하는 특색있는 장소



▲한강 치맥 시식 이벤트 사진


서울관광재단 길기연 대표이사는 서울로 MICE 단체를 유치하기 위하여 싱가포르 현지 여행사를 방문하여 ‘찾아가는 설명회’도 개최했다. 


서울시 핵심여행사이자 싱가포르 최대 아웃바운드 여행사인 ‘찬브라더스(Chan Brothers)’의 본사를 방문해 현지 시장 동향을 살피고, 4분기 외래관광객 유치를 위해 동계 시즌 서울의 대표 축제로 자리 잡은 ‘2023 서울 빛초롱축제와 광화문광장 마켓 행사’ 연계 관광 상품 기획과 홍보마케팅 방안 및 글로벌 비즈니스 이벤트 도시로서 서울의 매력과 MICE 지원제도를 설명했다.


싱가포르 현지 글로벌 OTA(Online Travel Agency) 미디어 그룹과의 비즈니스 미팅을 통해 전 세계 잠재 관광객 대상 서울의 글로벌 마케팅 방안을 논의하는 등 최근 발표된 서울시의 ‘3·3·7·7’ 서울관광 미래 비전 실현을 위한 힘찬 발걸음을 이어나갔다. 


3·3·7·7 서울 관광 미래 비전은 더 오래 머무르고, 다시 찾고 싶은 고품격 매력 도시 서울을 위해 지난 9월 발표된 서울관광 미래 비전이다. 서울관광 10가지 핵심과제와 함께 서울 관광의 전반적인 품질개선과 도시 가치, 서울의 경제 효과를 제고하기 위해 마련된 계획이다. 



▲SEOUL 달고나 이벤트


길기연 서울관광재단 대표이사는 “다변화 하고 있는 기업회의·인센티브 인바운드 시장에 발맞춰 고부가가치 MICE 행사를 지속 유치하여 서울 관광의 질적, 양적 성장을 이끌어 갈 것”이라는 계획을 밝히며,“ 서울의 강점인 관광MICE 분야를 집중 육성하여 세계적인 MICE 도시로 자리매김 하는 데 노력하겠다”는 포부를 밝혔다. 

●2023 ITB Asia 참가 개요

???? 행사 개요
  ○ 행 사 명: 2023 ITB Asia
  ○ 행사기간: 2023. 10. 25.(수)~10. 27.(금), 3일간
  ○ 행사장소: 싱가포르 / 샌즈 엑스포 컨벤션 센터(Sands Expo and Convention Centre)
  ○ 주    최: Messe Berlin(Singapore) Pte. Ltd.
  ○ 행사규모: 13,000명 (B2B 상담 27,000건)
    － 초청 바이어: 1,250명(아태 65%, 유럽 15.5%, 미주 14.5% 등)
    － 전시자: 1,300명(아태 66.7%, 유럽 27.1%, 중동 2.2% 등)
  ○ 홈페이지: https://www.itb-asia.com/ 
  ○ 비고: MICE SHOW Asia, Travel Tech Asia 2023 연계행사 개최

???? 서울홍보관 개요
  ○ 일시: 2023. 10. 25.(수)~10. 27.(금), 3일간
  ○ 규모: 72㎡ (부스번호 K13)
  ○ 참가: 서울관광재단 및 SMA 회원사 8개사 - JW매리어트 호텔 서울, 그랜드 워커힐 서울, 아주인센티브, 보석관광, 제인DMC코리아, 이크루즈,               플로팅아일랜드 컨벤션, PMC프로덕션(난타) 
  ○ 내용: B2B 상담회, 이벤트 및 서울 라운지 운영 등
 
     - 개별 바이어 서울 상담회 - Hosted Buyer 대상 사전 예약(PSA) 및 현장 방문(Drop by) 상담을 통한 신규 기업회의·인센티브 잠재수요 발굴                                              경로  다각화 

     - 이벤트 운영 - (특별) 달고나 뽑기(오징어 게임), 한강 치맥파티. (상시) 럭키드로우, 부채 꾸미기, 친환경 팔찌 만들기, 한강 야경 포토존

    - 서울 라운지 - 국내외 유관기관 네트워킹 강화 활동을 통한 글로벌 파트너십 확대. 대형  LED 활용 서울관광재단 및 SMA 회원사 홍보 영상    
    - 안내 데스크 - 서울 MICE 인프라 소개 및 관련 홍보물 배포 등을 통한 글로벌 최적의 MICE 개최지 서울의 브랜드 이미지 제고

이상인 선임기자 lagolftime@ttlnews.com