[티티엘뉴스] 한국관광공사가 지난해 코로나19 시대의 대안여행으로 전격 실시한 ‘비대면(언택트) 관광지 100선’마케팅이 해외로부터 성공적인 사례로 평가받았다고 15일 밝혔다. 

▲비대면관광지 100선, 파주 평화누리공원 -경기


지난 1월 27일 스페인 마드리드의 관광박람회인 핏투르(FITUR)는 공사의 코로나 시대 국내관광 활성화 전략사업인 한국의 비대면관광지 100선 마케팅을 Active Tourism Competition 국제부문 우수사례로 선정했다고 발표했다. 


비대면관광지 100선은 코로나19로 위기를 맞은 관광생태계를 보존함과 함께 지속가능한 경제 성장을 도모하기 위한 새로운 여행모델을 제시했다는 점에서 긍정적인 평가를 받았다. 평가엔 해당 부문 전문가와 기자, 일반인 등 총 8천 명의 심사위원들이 참여했다. 




▲비대면관광지 100선, 사문진 주막촌 - 대구


지난 1980년 처음 개최해 오늘에 이르고 있는 핏투르 관광박람회는 전 세계 165개 국 26만 명이 참여하는 관광분야 세계 3대 박람회중 하나로, 세계 관광산업 및 관광마케팅의 발전, 고품질 관광상품 기획을 목표로 핏투르 Active Tourism Competition 국내‧외 우수사례 선정을 26회째 진행하고 있다. 이번 국제부문에서는 한국의 비대면관광지 100선과 함께 불가리아의 로도페산 문화 체험 프로그램이 선정됐다.

비대면관광지 100선은 작년 6월 공사 및 10개 지역관광공사가 공동 선정했으며, 공사는 코로나 종식이 불투명한 상태에서 안전과 국내관광 활성화를 동시 추구하는 다양한 마케팅을 실시했다. 공사가 T맵 연계 대국민 방문이벤트 개최, 온라인 광고, BC 카드 회원대상 관광지 할인마케팅, SNS 기자단 연계 홍보 등 통합 디지털마케팅을 추진해 방문객 수는 전년대비 약 45% 증가하는 등 성과를 거뒀다. 

 

▲비대면관광지 100선, 신풍리 밭담길 - 제주



●FITUR Active Tourism Competition 개요

▶개요
▷목적 : 관광산업 및 관광마케팅의 발전, 고품질 관광상품 기획
▷주최 : FITUR(관광박람회), AireLibre(잡지)
▷제출마감 : 2020.12.28.(월) 
▷출품작 : 코로나 시대 국내관광 활성화 전략 사업 ‘언택트 관광지 100선 마케팅’  
▷평가요소 : 독창성, 상품 이미지, 지속가능관광 기여, 상품 구조, 마케팅 채널

▶수상 결과 
▷수상발표 : 2021.1.29(금)
▷응 모 작 : 약 100개 
▷심사방법 : 일반인, 전문가, 언론 등 심사위원 8,000명 투표 
▷수상결과 : 제 26회 FITUR Active Tourism Contest 국제부문 수상 (국제부문 수상 국가(2개국) : 한국, 불가리아) 
▷수상혜택 
- AireLibre 특별 뉴스레터 배포(구독자 256,000명 대상)(수상기관이 요청하는 바에 따라 발송 5일 전까지 날짜 지정 및 디자인/주요콘텐츠 구성 가능)
- AireLibre 월간 매거진 수록(2p) - FITUR 참가자 대상 뉴스레터 발송 및 미디어 홍보 
- FITUR 및 AireLibre 수상자 리스트 보도자료 배포 (5,000명 기자 대상) 
- FITUR 및 AireLibre 홈페이지 홍보  
- 스페인 관광장관 참석 FITUR 어워드 수상식 공식 행사 초청 및 시상 (2021.5월 예정)
(참고) 제26회 FITUR Active Tourism Competition 수상작

▷국내 부문 (스페인 국내 4개 관광상품 선정)
- Elixe Galicia (Elige Galicia) : 스페인 북부 갈리시아 지역 여행 활성화 프로모션
- La Aventura del Santo Grial en Valencia (The adventure of the Holy Grail in Valencia) : 스페인 발렌시아 지역의 성배 순례길 투어 프로그램
- Val D'Aran Walking Festival (Lleida) : 스페인 예이다 지역의 발 아란 계곡 투어 프로그램 
- Barranco de la Leze, Álava : 스페인 알라바 지역의 레세 동굴과 계곡 투어 프로그램

▷국제 부문 (불가리아, 한국 선정)
- Inmersión cultural en los Montes de Orfeo, Bulgaria (Cultural Immersion in the Orpheus Mountains, Bulgaria) : 불가리아 로도페산(오르페우스산) 문화 체험 프로그램 
 - Korea Tourism Organization's promotion of 100 Contact-Free tourist sites, Korea 

▲비대면관광지 100선, 서산웅도 - 충남



●비대면 관광지 100선 사업 개요

▶추진내용
▷(관광지 선정) 전국관광기관협의회(KTO + 7개 RTO→11개 RTO) 협업사업으로 전국 비대면관광지 100선 선정 및 언론 홍보 추진
- 선정기준에 따라 RTO별 관할지역 관광지 선정 추천 통해 전국단위 홍보
      
※ 비대면 관광지 선정기준
   ① 기존에 잘 알려지지 않은 관광지
   ② 2년 이내 신규 오픈 및 한정 개방 관광지
   ③ 개별・소규모・가족단위 위주 테마 관광지
   ④ 야외 관광지 및 자연환경이 중심인 관광지
   ⑤ 자체 입장객 수 제한 관광지

▷(민관 파트너십) 디지털 마케팅 전개
- (통신사) SKT‘T맵’네비게이션 앱 연계 대국민 방문 이벤트 ◾ 1차 여름성수기(7.23~8.19),  2차 가을성수기(10.23~11.9)
- (포털사이트)◾ 여름 비대면관광지 네이버 온라인 광고 (8.4~8.24) ◾ 안전여행캠페인 연계 가을 비대면관광지 네이버 광고 (11.2~12.31)
- (신용카드사) BC카드 모바일페이북 관광지 할인 마케팅 (9월)

▷(국민참여 이벤트) SNS 등 온라인 바이럴 마케팅 전개
- (SNS 기자단)‘다님’및‘가봄’취재 홍보 (7~8월, 11월)
- (온라인이벤트) 개인취향별(MBTI) 관광지 추천 이벤트 (10.28~11.30)
- (RTO별 이벤트)‘경북으로 보내주라’여행지원 이벤트 (7.28~8.9) 등

▷(빅데이터 활용) 비대면 지수 개발 및 안심여행 정보 제공 (10.19~11.30)
- 비대면관광지 100선의 혼잡도, 트래픽량, 소셜관심도, 방역 상황 등을 수치화한 지수 개발, 변화하는 비대면지수를 매주 공개하여 안심여행 환경 조성

이상인 선임기자 lagolftime@ttlnews.com