[티티엘뉴스] 안방극장을 사로잡는 배우들은 누구?

한국기업평판연구소는 2019년 5월 28부터 2019년 6월 29일까지 방영한 드라마에 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 206,244,575개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량을 측정하였다. 드라마 배우 브랜드평판 2019년 6월 빅데이터 분석 결과, 1위 임수정  2위 정해인 3위 한지민 순으로 분석되었다. ​그외에도 이엘리야, 김민규, 장기용, 이정재, 박보영 등 순으로 나타났다.

▲ 임수정 (사진 : 임수정 소속사)

임수정은 tvN 수목드라마 ‘검색어를 입력하세요 WWW’(이하 ‘검블유’)가 첫 방송 이후 시청률이 상승하면서 안방극장의 꾸준한 사랑을 받고 있다. 극중 걸크러시 3인방 배타미(임수정),  송가경(전혜진, 12위), 차현(이다희, 13위)의 인기도 동반상승하고 있다.

▲ 정해인, 한지민 (출처 : 한지민 페이스북)

정해인과 한지민이 출연한 MBC의 봄밤은 연애세포를 자극하는 멜로 케미로 시청률 8%를 기록하고 있다. "우리는 사랑하기 때문에 사랑하는 거니까" 라는 달달한 대사 등으로 시청자를 사로잡고 있다.  

▲ 브랜드 평판지수

드라마 배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 하였다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. ​

2019년 6월 드라마배우 브랜드평판 30위 순위는 임수정, 정해인, 한지민, 이엘리야, 김민규, 장기용, 이정재, 박보영, 김지원, 신민아, 김명수, 전혜진, 이다희, 장동건, 김하늘, 신혜선, 노민우, 고원희, 오창석, 김소연, 김옥빈, 조정석, 김동준, 이진욱, 정유미, 이시언, 송중기, 신성록, 김영광, 감우성 순이었다.​

▲ 2018년 12월, 2019년 1월, 2019년 6월 드라마배우 브랜드 평판지수

1위, 임수정 브랜드는 참여지수 1,556,218  미디어지수  2,117,976  소통지수 1,120,320  커뮤니티지수 1,259,268가 되면서 브랜드평판지수  6,053,783 로 분석되었다.

2위, 정해인 브랜드는 참여지수 1,832,610  미디어지수  1,753,416   소통지수  1,073,088  커뮤니티지수   735,336가 되면서 브랜드평판지수   5,394,450로 분석되었다. ​

3위, 한지민 브랜드는 참여지수 1,309,234  미디어지수  1,509,824  소통지수   1,173,888  커뮤니티지수   964,127가 되면서 브랜드평판지수   4,957,074로 분석되었다. ​

4위, 이엘리야  브랜드는 참여지수 3,272,916  미디어지수  1,166,592   소통지수   209,376  커뮤니티지수   288,408가 되면서 브랜드평판지수   4,937,292로 분석되었다. ​

5위, 김민규 브랜드는 참여지수 727,043 미디어지수  1,790,460   소통지수  1,439,424  커뮤니티지수   463,939가 되면서 브랜드평판지수  4,420,866로 분석되었다. ​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 6월 드라마배우 브랜드평판 분석결과, 드라마 '검색어를 입력하세요 WWW'로 소비자들에게 관심을 모으는 임수정 브랜드가 1위로 분석되었다. 임수정 브랜드는 빅데이터 링크 분석에서 '심쿵하다, 매력있다, 공감하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '장기용, 검블유, 검색어'이 높게 나왔다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 60.25%로 분석되었다 "라고 평판 분석했다.​

또한 "배우 브랜드 카테고리를 빅데이터 분석해보니 지난 2019년 1월 배우 브랜드 빅데이터 268,088,087개와 비교하면 23.07% 줄어들었다.  세부 분석을 보면 브랜드 소비 26.29% 하락, 브랜드 이슈 14.14% 하락, 브랜드 소통 35.45% 하락, 브랜드 확산 24.93% 하락했다."라고 배우 빅데이터 분석을 하였다. ​

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 드라마배우 브랜드평판조사는 2019년 5월 28부터 2019년 6월 29일까지 임수정, 정해인, 한지민, 이엘리야, 김민규, 장기용, 이정재, 박보영, 김지원, 신민아, 김명수, 전혜진, 이다희, 장동건, 김하늘, 신혜선, 노민우, 고원희, 오창석, 김소연, 김옥빈, 조정석, 김동준, 이진욱, 정유미, 이시언, 송중기, 신성록, 김영광, 감우성, 홍종현, 안효섭, 이용우, 여진구, 조안, 박병은, 이채영, 이하나, 김보미, 정재영, 유지태, 최성원, 주현, 박진우, 진기주, 이준혁, 정진영, 김영민, 하재숙, 김준한, 엄태구, 이솜, 윤시윤, 신다은, 김재경, 이성재, 이재욱, 방민아, 차예련, 오만석, 이동건, 윤소이, 홍서영, 천호진, 김성철, 한예리, 재희, 경수진, 송원석, 이원재, 강지환, 한소희, 이소연, 최무성, 박세완, 박정수, 강승현, 권율, 최성재, 이영,은, 남규리, 김가은, 이재윤, 동방우, 이요원, 김혜선, 임성언, 하시은, 유선, 나혜미, 김해숙, 김형민, 구자성, 임주환, 윤선우, 정한용, 기태영, 이한위, 이해영, 도지원  에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

권기정 기자 john@ttlnews.com