[티티엘뉴스] 중국주서울관광사무소가 추석 연휴기간 펼친 ‘추석기념 온라인 랜선여행 캠페인’이 기대 이상의 효과를 거두었다는 평가를 얻고 성료됐다. 



▲이벤트 메인 홍보 영상 


중국주서울관광사무소(소장 대세쌍)는 9월 28일부터 10월 5일까지 추석 연휴 기간을 맞이해 ‘추석기념 온라인 랜선여행 캠페인’을 전개했다. 


이번 캠페인은 코로나19의 장기화로 인해 해외여행에 대한 기대감이 상실된 시점에 이뤄져 시기적으로도 매우 적절했으며, 특히 많은 국내 여행객들에게 포스트 코로나 시대를 대비해 중국 관광에 대한 기대치를 높였다는데 점에서 가장 큰 성과로 손꼽히고 있다.  


비대면, 거리 두기에 따른 조치로 인해 온라인으로 진행된 이번 캠페인은 다음, 카카오, 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 여행산업e뉴스, 커뮤니티 등 우리나라 주요 포털, SNS, 여행 플랫폼 등에 노출되어 고른 접속률과 시청률, 그리고 높은 이벤트 참가율을 보였다. 


이벤트는 중국 추석 명절 공식 홍보 영상과 칭다오(青岛), 린이(临沂), 계림(桂林), 쓰촨(四川), 이백(李白), 소동파(苏东坡), 판다 등의 지역 및 유명인, 마스코트 등에 대한 영상을 보고 간단한 퀴즈를 맞히는 방식으로 진행되어 참여자들로부터 좋은 반응을 보였다. 


특히, 조선일보, 동아일보, 매일경제, 아시아뉴스통신 등 국내 주요 일간지와 통신사, 티티엘뉴스를 비롯한 주요 여행 전문 신문 등 다양한 구독층을 보유한 언론 및 인터넷 매체 등을 통해 이번 캠페인에 대한 홍보 효과가 커지면서 중국 관광에 대한 높은 기대감과 함께 이벤트에도 많은 참가자가 함께한 것으로 분석됐다.  


이번 이벤트 기간 공식 집계된 다음 포털사이트 총 노출 수치를 보면, 집행 노출량 87만7144건, 집행 클릭수 2206건이며, 카카오 플랫폼의 총 노출 수치는 82만 67건, 집행 클릭수 2088건으로 다음과 카카오 각각 평균 노출량 대비 약 50% 이상의 높은 노출량을 보였다.


특히 티티엘뉴스 기사페이지에 노출된 배너는 30만9530 페이지뷰(PV)로 좋은 결과를 도출해 냈다. 해당 매체 트래픽을 분석한 쇼미더임팩트 전창현 매니저는 "티티엘뉴스의 기사는 네이버, 카카오, 구글, 네이트, 줌 등 주요 포털에 노출되기 때문에 기사페이지에 보이는 브랜드 배너는 가격 대비 노출이 효과적이다"라고 설명했다.

여행산업 e뉴스 최상단 배너 광고도 좋은 효과를 거두었다. 이벤트 기간 동안 노출 수치가 490, 452뷰를 기록했으며, 페이스북에 노출된 동영상에도 총 6,647명이 좋아요를 선택하는 성과를 거뒀다.  


페이스북 광고도 지역별로 보면, 린이 편에 총 노출 7,228뷰 중 일반 노출 2,714. 광고 노출 4,714뷰. 클릭수 244. 좋아요 982. 댓글 457개. 공유 77회 등을 기록했고, 영상 이미지 노출수 798. 좋아요 97명 등으로 나타났다. 참여자는 여성 38%, 남성이 62%를 점유했다. 



▲계림 편 영상 모습 
 

계림 편에는 총 노출 38,366뷰. 일반 노출 2,647. 광고 노출 35,719. 클릭수 606. 좋아요 1,026 등과 댓글 444개, 공유 73회로 나타났고, 영상편 이미지는 총 노출 1,157뷰. 좋아요 117명 등의 수치를 보였다. 참여자는 여성 35.5%, 남성 64.7%로 나타났다. 

▲칭다오 편 영상 모습 
 

칭다오 편에는 총 2,743뷰. 일반 노출 2,743. 클릭수 340. 좋아요 1,029뷰 등이였으며, 댓글 469개, 공유 77회였고, 영상편 이미지 게시물 총 노출은 782뷰. 좋아요 113명 등으로 나타났다. 참여자는 37.2%가 여성, 남성이 62.8%를 보였다. 
 

▲쓰촨성 편 영상 모습 


쓰촨성 편에는 총 노출 28,665뷰. 일반 노출 1,771. 광고 노출 26,901. 클릭수 399. 좋아요 1,029. 댓글 531개. 공유 100회였고, 참여자는 여성 38.5%, 남성 61.5%였다. 

 

▲쓰촨성 이백 편 영상 모습 


쓰촨성 이백 편에는 총 노출 32,613뷰. 일반 노출 1,281. 광고 노출 31,337. 클릭수 335. 좋아요 965. 댓글 487개. 공유 100회 등을 보였고, 참여자는 39.3%가 여성, 60.7%가 남성이었다. 




▲쓰촨성 소동파 편 영상 모습 


쓰촨성 소동파 편에는 총 노출 33,203뷰. 일반 노출 2,031. 광고 노출 31,175. 클릭수 666. 좋아요 1,556. 댓글 734개. 공유 191회 등이었으며, 여성 37.8%, 남성 62.2%였다. 




▲판다 1편 온라인 이벤트 모습 


판다 1편에는 총 노출 35,635뷰. 일반 노출 1,493. 광고 노출 34,141. 클릭수 491. 좋아요 1,032. 댓글 505개. 공유 113회 등이며, 여성 37.2%, 남성 62.8%가 관심을 보였다. 


판다 2편에는 총 노출 34,196뷰. 일반 노출 1,374. 광고 노출 32,822. 클릭수 417. 좋아요 961. 댓글 487개. 공유 93회였고, 참여자는 여성 37.6%, 남성 62.4%였다. 

▲테마 가상전시회전 이미지 게시물

테마 가상전시회전 이미지 게시물에는 총 노출 1,646뷰. 좋아요 496명. 댓글 518개. 공유 127회 등과 함께 테마 음식 공방에서도 노출수 1,038뷰. 좋아요 94명의 수치를 보였다.

인스타그램에 노출된 이번 이벤트에는 총 1,431명의 회원이 참가했으며, 이번 행사로 52명의 팔로우가 증가했다. 인스타그램 광고에도 좋은 결과를 얻어냈다. 린이 편에 총 14,341뷰 노출. 계림 편에 총 7,853뷰 노출. 칭다오 편에 총 11,922뷰 노출 등으로 나타났다.


특히, 다음, 카카오, 페이스북, 인스타그램, 유튜브, 여행산업e뉴스, 커뮤니티 등 국내 주요 포털, SNS, 여행 플랫폼 등과 함께 주요 일간지 온라인 뉴스 및 경제지와 관광 전문 매체 등을 통틀어 이번 이벤트 관련 기사와 홍보물을 접한 전체 수는 약 500만 명 이상을 상회한 것으로 잠정 추산되고 있다.   


중국주서울관광사무소가 야심 차게 펼친 이번 추석기념 랜선여행 콘텐츠를 통해 의미있는 결과도 도출됐다. 특히, 코로나19 이전에는 중국 관광에 대해 50대 이후의 중노년층이 선호했었으나 이번 이벤트를 통해 25~34세 젊은 층 참석자들의 시청률이 20% 이상을 기록하며, 중국 관광에 대한 젊은 층의 관심이 급속히 높아졌다는 점이 매우 이채롭다. 


또한, 18~24세의 청소년층과 함께 35~54세 중장년층도 10%대의 시청률을 나타내며 중국 여행에 대한 욕구가 노년층에게만 국한되지 않고 다양한 계층에서 나타나고 있다는 분석 결과에도 특별함을 더해 주고 있다. 


이번 이벤트에 대해 여성보다 남성들의 참여도가 배 이상 높게 나타 나면서 한국의 여성 관광객들에 대한 홍보를 더욱 강화해야 한다는 점을 시사하고 있다.


또한, 중국의 관광 지역에 대해서도 그동안 홍보가 잘 되어 알려진 지역보다는 비교적 덜 알려진 곳에 대한 관심이 높게 나타나 앞으로 그동안 잘 알려지지 않았던 중국의 지역 홍보에 대해서도 더욱 많은 관심을 기울여야 한다는 점을 일깨워 주고 있다.   


이번 이벤트를 통해 공식 페이스북 팔로워 수도 증가하게 되면서 향후 더욱 급증할 것으로 예상되는 온라인 방식의 언택트 이벤트에 대한 다양한 활동도 병행되어야 한다는 것을 알게 됐다. 이와 함께 중국주서울관광사무소는 이번 추석기간 이벤트에 대한 기대 이상의 효과에 대해 만족감을 나타냈다.   

 

▲대세쌍 중국주서울관광사무소장 


이번 추석 특별 이벤트를 성공적으로 진행한 중국주서울관광사무소 대세쌍 소장은 “포스트 코로나 시대에 한중 문화와 관광 교류를 어떻게 잘 할것인가는 중국주서울관광사무소(중국관광청)이 지속적으로 모색하고 있는 중요한 과제”라며, “이번 이벤트를 통해 한국 국민들이 중국 문화와 관광자원에 대해 더 많이 이해하고 관심을 가질 수 있도록 함으로써 중국 관광지의 국제적 영향력과 호감도를 더욱 높이고, 문명 간 상호 교류를 촉진하는 동시에 향후 해외 여행이 빠르게 회복되고 발전할 수 있는 중요한 계기가 됐다”라고 말했다.


코로나19 상황에서도 비대면, 거리 두기 등 철저한 방역 대책에 호응하면서 자국 관광 발전에 노력하고 있는 중국주서울관광사무소는 앞으로도 포스트 코로나 시대 관광 활성화에 대비해 다양한 형태의 홍보 활동을 적극적으로 펼쳐 나갈 계획이라고 밝혔다. 

한편, 이번 중국 추석 명절 공식 홍보 영상과 칭다오(青岛), 린이(临沂), 계림(桂林), 쓰촨(四川), 이백(李白), 소동파(苏东坡), 판다 등 중국 지역의 동영상으로 구성된 추석기념 온라인 랜선여행 캠페인은 중국주서울관광사무소가 주최/주관하고, 쇼미더임팩트가 진행했다. 

이상인 선임기자 lagolftime@ttlnews.com