[티티엘뉴스] 2019년 10월 대한민국 도시 브랜드평판 조사결과, 1위 부산시 2위 서울시 3위 수원시 순으로 조사됐다.​

한국기업평판연구소는 대한민국 도시 브랜드에 대한 빅데이터 평판을 주제로 2019년 9월 5일부터 2019년 10월 6일까지 지난 한달간 브랜드 빅데이터 402,231,130개를 추출해 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 4월 브랜드 빅데이터 366,917,135개와 비교하면 9.62% 증가했다.​

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역까지 세 단위로 나뉘며 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 광역자치단체 브랜드평판지수는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜미디어에서의 대화량으로 측정된다.​

2019년 10월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 부산시, 서울시, 수원시, 고양시, 세종시, 대구시, 용인시, 제주시, 창원시, 천안시, 성남시, 대전시, 청주시, 울산시, 안양시, 안산시, 인천시, 광주시, 포항시, 김포시, 전주시, 부천시, 평택시, 남양주시, 서귀포시, 진주시, 시흥시, 경주시, 보령시, 김해시 순으로 분석되었다.

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1위, 부산시(오거돈 시장) 브랜드는 미디어지수 3,520,333 소통지수 3,320,594 커뮤니티지수 7,502,155가 되면서 브랜드평판지수 14,343,082 로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 22,250,809과 비교하면 24.76% 하락했다. ​

▲[2019 Seoul City TVC] Full series version by BTS (출처: VisitSeoul TV)

2위, 서울시(박원순 시장) 브랜드는 미디어지수 5,815,041 소통지수 3,032,864 커뮤니티지수 4,739,392가 되면서 브랜드평판지수 13,587,297 로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,713,976 과 비교하면 74.82% 상승했다.

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3위, 수원시(염태영 시장) 브랜드는 미디어지수 2,308,277 소통지수 3,684,497 커뮤니티지수 6,123,066가 되면서 브랜드평판지수 12,115,839로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 9,365,983 과 비교하면 29.36% 상승했다. ​

4위, 고양시(이재준 시장) 브랜드는 미디어지수 2,547,711 소통지수 4,508,240 커뮤니티지수 3,814,396가 되면서 브랜드평판지수 10,870,348로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,465,686 과 비교하면 29.63% 상승했다. ​

5위, 세종시(이춘희 시장) 브랜드는 미디어지수 2,645,103 소통지수 2,377,343 커뮤니티지수 5,522,458가 되면서 브랜드평판지수 10,544,904로 분석되었다. 지난 4월 브랜드평판지수 7,796,684과 비교하면 18.44% 상승했다. ​

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2019년 10월 대한민국 도시 브랜드평판 분석결과, 부산시 브랜드가 1위로 분석되었다. 브랜드 빅데이터를 분석해보니 지난 4월 브랜드 빅데이터 366,917,135개와 비교하면 9.62% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 12.36% 하락, 브랜드소통 17.28% 상승, 브랜드확산 21.31% 상승했다."라고 밝혔다.​

한편 한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판지수를 파악하고 있다.

이번 대한민국 도시 브랜드 평판분석은 서울시, 세종시, 고양시, 파주시, 수원시, 인천시, 광주시, 청주시, 성남시, 창원시, 용인시, 부산시, 제주시, 화성시, 김해시, 전주시, 울산시, 진주시, 대구시, 안산시, 부천시, 천안시, 대전시, 서귀포시, 남양주시, 경주시, 포항시, 시흥시, 평택시, 순천시, 안양시, 속초시, 강릉시, 하남시, 김포시, 충주시, 동해시, 경기 광주시, 영주시, 광명시, 양주시, 아산시, 의정부시, 군산시, 양산시, 나주시, 여주시, 구리시, 구미시, 공주시, 오산시, 거제시, 안성시, 여수시, 춘천시, 원주시, 경산시, 당진시, 포천시, 군포시, 이천시, 의왕시, 통영시, 목포시, 안동시, 익산시, 밀양시, 서산시, 제천시, 사천시, 과천시, 광양시, 문경시, 김천시, 동두천시, 보령시, 논산시, 남원시, 영천시, 정읍시, 상주시, 계룡시, 김제시, 태백시, 삼척시 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

정연비 기자 jyb@ttlnews.com