[티티엘뉴스] “빅데이터가 알려 준 ▷서울여행의 핫플레이스는 홍대·이태원의 가로수 길 ▷3년간 꾸준히 상승한 곳은 압구정·한남동·성수동·을지로 ▷주요 테마는 나들이·데이트·쇼핑 ▷기대 가치는 비주얼·분위기·힐링·가성비 순으로 언급됐다.” 


서울시와 서울관광재단(대표이사 이재성)이 서울여행 트렌드를 알아보기 위해 지난 2017년부터 2019년까지 3년간 서울여행 키워드를 입력한 소셜 채널 문서 총 1,960,652,389건에 대한  빅데이터 분석에서 서울여행의 핵심 내용이 이와같이 나타난 것으로 발표됐다.   

해당 빅데이터 분석은 지난 2017년 1월 1일부터 2019년 12월 31일까지 3년간 작성된 총 1,960,652,389건에서 실제 서울여행이 언급된 문서를 기준으로 분석한 것. 총 문서를 세부적으로 나눠보면, 커뮤니티 문서 128,532,637건, 블로그 문서 422,079,947건, 인스타그램 문서 1,410,039,805건 등이다.  


이번 조사에 따르면, 서울여행의 핫플레이스로는 2017년부터 2019년까지 홍대, 이태원, 가로수길에 대한 관심도가 순서대로 가장 높았고, 3년간 꾸준히 상승한 서울 여행지로는 압구정, 한남동, 성수동, 을지로의 언급량이 가장 많았으며, 서울여행의 주요 테마는 나들이, 데이트, 쇼핑 순으로 분석됐다. 

홍대는 서울여행 관련 언급량 3년 연속 1위(총 2,067,460건)를 기록했으며, 2위 이태원(총 120, 6254건), 3위 가로수길(842,490건)로 분석됐다. 이어서 연남동(701,736건), 잠실(583,413건), 청담(530,973건), 압구정(528,467건), 합정(464,926건), 건대(462,599건) 순으로 소셜 채널에서 서울 여행지로서 언급량 순위를 기록했다. 



▲서울여행 핵심 가치별 언급량 추이 그래프


특히, 국내 여행 분석에서는 상위권이 아니었으나, 서울여행 분석에서 상위권 순위로 떠오른 인기 여행지로는 압구정, 성수동, 을지로가 등극했다. 압구정은 2017년 8위(148,189건)에서 2019년 5위(213,603건)로 3단계 상승했고, 성수동(111,146건, 전체 15위)과 을지로(100,458건, 전체 19위)는 지난해 처음 상위 20위권에 진입했다. 


서울여행의 주요 테마는 나들이가 최근 3년간 1위(소셜 언급량 총 1,641,940건)를 차지했으며, 데이트(1,538,823건), 쇼핑(580,674건)이 이어서 2, 3위를 차지했다. 특히, 나들이에서 가장 큰 관심사는 맛집과 카페에 집중됐다. 서울의 주요 나들이 장소로는 서울숲이 가장 많이 언급됐고, 연남동에 대한 관심이 증가하는 양상을 보였다.


서울여행과 함께 언급된 빈도수 상위 3,000개의 연관어 분석 결과, 서울여행과 가장 밀접한 상위 4개의 가치는 비주얼, 분위기, 힐링, 가성비로 분석됐다. 


서울여행 핵심가치 1위, 비주얼 키워드(예쁘다, 이쁘다, 비쥬얼, 비주얼 등)는 총 언급량 1,611,029건을 기록하며 사람들이 서울여행에서 가장 크게 기대하는 항목으로 분석됐다.  비주얼 여행지의 핵심 요인은 카페, 축제, 데이트 장소와 밀접한 것으로 분석됐다. 특히, 서울여행의 비주얼 여행지로는 잠실, 여의도, 논현동의 언급량이 높은 것으로 나타났다.


서울여행 핵심가치 2위, 분위기 키워드(감성, 갬성, 분위기 등)는 총 언급량 1,554,608건으로 분석됐다. 서울의 대표 분위기 여행지로는 이태원, 가로수길, 연남동이 상위 순위를 차지했다. 또한, 이태원에서는 카페와 와인바, 가로수길은 패션과 분위기 있는 모임장소, 연남동은 연트럴파크를 중심으로 술집과 골목 상점이 대표 콘텐츠로 언급됐다. 



▲서울여행 인기 상승 지역 연관어 비교


서울여행 핵심가치 3위, 힐링 키워드(여유, 휴식, 힐링 등)는 총 언급량 931,507건으로 분석되었으며, 서울여행의 대표 힐링 테마로는 호캉스, 힐링 여행지로는 경복궁과 남산공원이 상위권에 올랐다.


서울여행 핵심가치 4위, 가성비 키워드(저렴, 싸다, 가성비 등)는 총 언급량 573,063건으로 분석됐으며, 서울여행의 대표 가성비 여행지로는 건대입구, 영등포, 왕십리로 나타났다. 건대입구와 왕십리는 대학가 중심의 무한리필 식당에 대한 언급량이 많았고, 영등포는 타임스퀘어, 당산역, 문래동, 신길동, 신풍역을 중심으로 가성비 요충지가 형성된 것으로 분석됐다. 


신동재 서울관광재단 R&D팀 팀장은 “서울여행 트렌드 빅데이터 분석은 여러 소셜 매체의 언급량을 통해 서울여행의 키워드와 트렌드 및 인기 여행지를 분석하자는 취지에서 시작됐다”며, “분석된 내용을 토대로 관광객들이 서울에서 기대하는 가치를 고려하여 새로운 서울의 관광 콘텐츠를 발굴해 나갈 계획이며 앞으로도 시민들이 원하는 서울여행 의견에 귀를 기울일 것”이라고 밝혔다.

이상인 선임기자 lagolftime@ttlnews.com